¿Qué es la economía colaborativa? En relación con el marketing de influencers

En esencia, la economía colaborativa se refiere a un mercado laboral caracterizado por contratos a corto plazo, trabajo autónomo y empleos independientes en lugar de los tradicionales a tiempo completo. Los trabajadores de la economía colaborativa -conocidos como gig workers- suelen ser autónomos que ofrecen sus habilidades y servicios a través de plataformas o canales directos al consumidor.

Entre las características clave de la economía colaborativa se incluyen:

• Flexibilidad: Los trabajadores pueden elegir cuándo, dónde y cómo trabajar.
• Plataformas digitales: Apps y sitios web como Uber, Fiverr e Instagram facilitan las conexiones entre trabajadores autónomos y clientes.
• Diversas oportunidades de trabajo: Desde conductor de reparto hasta diseñador gráfico autónomo, la economía colaborativa abarca diversos sectores.

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En los últimos años, el marketing de influencers ha surgido como uno de los subconjuntos de más rápido crecimiento de la economía colaborativa.

¿Quiénes son las personas influyentes?

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Los influencers son personas que crean contenidos en plataformas de redes sociales como Instagram, TikTok, YouTube y Twitter, atrayendo al público e impulsando tendencias. A menudo se asocian con marcas para promocionar productos, servicios o experiencias a cambio de una remuneración, productos gratuitos o comisiones.

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¿Por qué los influencers son trabajadores Gig?

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Los influencers son un ejemplo por excelencia de trabajadores por cuenta ajena:

• Son contratistas independientes, no empleados de las marcas que promocionan.
• Gestionan sus propios horarios, carga de trabajo y relaciones con los clientes.
• Confían en las plataformas digitales para conectar con el público y las marcas.

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En 2024, los influencers representarán un significativo 23 % de la economía colaborativa, lo que subraya su impacto en este espacio.

1. La autenticidad impulsa la demanda

Los influencers destacan en la creación de conexiones auténticas con sus seguidores, lo que hace que sus apoyos sean más cercanos y fiables que la publicidad tradicional. Las marcas aprovechan cada vez más esta autenticidad para ganarse la confianza y fidelidad de los consumidores.

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2. Escalabilidad para las marcas

Trabajar con influencers permite a las marcas ampliar sus esfuerzos de marketing sin comprometerse con contratos a largo plazo o grandes presupuestos publicitarios. Esta flexibilidad encaja perfectamente con los principios de la economía colaborativa.

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3. Crecimiento de la economía creadora

El auge de la economía de los creadores ha impulsado el marketing de influencers. Plataformas como YouTube y TikTok permiten a los creadores monetizar directamente sus contenidos, lo que hace que el trabajo de los influencers sea más lucrativo y sostenible.

Para las marcas

1. Campañas rentables: Colaborar con personas influyentes suele costar menos que las campañas publicitarias tradicionales, pero genera una gran participación.
2. Segmentación: Los influencers permiten a las marcas dirigirse a públicos específicos en función de sus intereses, demografía o geografía.
3. Resultados inmediatos: Los influencers pueden ofrecer visibilidad inmediata, sobre todo cuando se promocionan campañas sensibles al tiempo.

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Para personas influyentes

1. Libertad creativa: Los influencers controlan sus contenidos y pueden construir su marca mientras colaboran con las empresas.
2. Diversas fuentes de ingresos: Más allá de las asociaciones con marcas, los influencers obtienen ingresos de anuncios, suscripciones, productos y mucho más.
3. Conciliación: Muchos influencers disfrutan de la autonomía y la flexibilidad que ofrece el trabajo autónomo.

1. Dependencia de la plataforma: La mayoría de los influencers dependen de las plataformas de las redes sociales para obtener ingresos. Los cambios en los algoritmos o en las políticas de las plataformas pueden afectar significativamente a su alcance y a sus ingresos.
2. Falta de estabilidad: Al igual que otros trabajadores por cuenta ajena, los influencers se enfrentan a ingresos impredecibles y carecen de prestaciones como seguro médico o planes de jubilación.
3. Saturación del mercado: El creciente número de influencers ha aumentado la competencia, lo que dificulta que los recién llegados destaquen.

Dado que se prevé que la economía colaborativa alcance los 1,8 billones de dólares en 2032, el marketing de influencers seguirá desempeñando un papel importante en su crecimiento. Entre las tendencias que marcan el futuro se incluyen:

• Plataformas de marketing basadas en IA: Las herramientas avanzadas están ayudando a las marcas a encontrar a los influencers perfectos para sus campañas, agilizando el proceso de contratación de gigas.
• Centrarse en los microinfluenciadores: Las marcas invierten cada vez más en microinfluenciadores y nanoinfluenciadores con audiencias más pequeñas pero muy comprometidas.
• Ampliación de los modelos de ingresos: Los influencers diversifican sus ingresos lanzando sus propias líneas de productos, cursos y comunidades por suscripción.

La economía colaborativa y el marketing de influencers están inextricablemente unidos, ya que los influencers encarnan la flexibilidad y la innovación que definen a esta fuerza laboral moderna. A medida que más personas recurran a la economía colaborativa por su autonomía y potencial, los influencers seguirán dando forma a los sectores e impulsando las tendencias de marketing.

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Tanto si eres una marca que busca conectar con el público como si eres un aspirante a trabajador por cuenta ajena que está considerando el marketing de influencers, ahora es el momento de abrazar este espacio dinámico y aprovechar las oportunidades que ofrece.