Antes de intentar aumentar su base de seguidores, los influencers deben tener una identidad de marca clara. Definir una identidad de marca fuerte y única no solo facilita atraer a los seguidores adecuados, sino que también ayuda a retenerlos.
- Identifique su nicho: Elige un área de interés específica, como fitness, finanzas personales, viajes o recetas veganas. Limitar tu contenido te ayudará a atraer seguidores que estén realmente interesados en lo que ofreces.
- Desarrollar una estética y un tono coherentes: ya sea a través del estilo visual, los mensajes o el tono, la coherencia genera reconocimiento y credibilidad. Asegúrate de que tu marca es coherente en todas las plataformas para que tus seguidores puedan reconocer inmediatamente tu contenido.
- Comparte tu historia: Los seguidores conectan profundamente con las personas influyentes que son auténticas. Comparte tu viaje, tus luchas y los entresijos de tu vida para humanizar tu marca. La autenticidad fomenta la confianza y la lealtad.
El contenido es la base del éxito de cualquier perfil de influencer. Mediante la creación constante de contenidos valiosos y de alta calidad, los influencers pueden atraer a nuevos seguidores y mantener el interés de los que ya tienen.
- Mensajes educativos e informativos: El contenido que educa, inspira o resuelve un problema para los seguidores tiene más probabilidades de ser guardado y compartido. Por ejemplo, una persona influyente en el cuidado de la piel puede compartir rutinas matutinas, recomendaciones de productos o consejos de expertos.
- Contenido entretenido y cercano: Junto con las publicaciones informativas, no olvide incluir contenido que resuene emocionalmente. El contenido entretenido, como historias humorísticas, memes o anécdotas personales, ayuda a los seguidores a sentirse más conectados contigo.
- Mantente al día de las tendencias: Experimenta con nuevos formatos, como vídeos cortos (por ejemplo, Instagram Reels o TikTok), retransmisiones en directo e Historias. Adoptar los formatos de contenido de moda puede aumentar la visibilidad e implicar a tus seguidores de formas novedosas.
La participación de la audiencia va más allá de la simple publicación de contenidos. La interacción directa con los seguidores refuerza la comunidad en torno a tu marca y ayuda a que se sientan valorados.
- Responde a comentarios y mensajes: Dedicar tiempo a responder a los comentarios y a los mensajes de texto fortalece las relaciones con tus seguidores. Las respuestas personales demuestran que realmente te importan sus pensamientos y opiniones.
- Organiza preguntas y respuestas o sesiones en directo: Utiliza pegatinas de preguntas y respuestas en Instagram Stories u organiza sesiones en directo para responder preguntas y compartir más información sobre ti. Estas interacciones son más personales y dan a los seguidores la oportunidad de conectar contigo a un nivel más profundo.
- Muestre contenido generado por el usuario (CGU): Vuelve a publicar contenidos de seguidores que te etiqueten o mencionen. Compartir sus historias o experiencias da una sensación de comunidad y reconoce su apoyo, reforzando la lealtad.
Los concursos y sorteos son estupendos para fomentar la participación y ampliar la base de seguidores. Son un incentivo para que tanto los seguidores nuevos como los ya existentes interactúen con tu perfil y compartan tus contenidos.
- Crea concursos sencillos y atractivos: Por ejemplo, pida a sus seguidores que compartan una foto utilizando un hashtag de la marca, etiqueten a amigos o respondan a preguntas para participar. Este tipo de participación no solo fomenta la participación, sino que también ayuda a atraer a nuevos seguidores.
- Colabora con otros influencers o marcas: Los regalos conjuntos pueden amplificar el alcance y presentar tu perfil a una nueva audiencia. Las colaboraciones son especialmente eficaces porque permiten a ambas partes exponerse a los seguidores de la otra, lo que puede atraer a seguidores fieles con intereses similares.
- Ofrezca premios relevantes: Elige premios que sean relevantes para tu marca o nicho. Por ejemplo, un influencer de fitness podría regalar ropa de entrenamiento o una suscripción a un servicio de planificación de comidas, lo que atraería directamente a su público objetivo.
La constancia es fundamental a la hora de crear y mantener una base de seguidores comprometidos. Los seguidores tienden a perder interés cuando el contenido se publica de forma esporádica, por lo que desarrollar un calendario regular de publicaciones puede mantenerlos interesados a lo largo del tiempo.
- Publique con regularidad, pero evite el exceso: Publicar demasiado puede abrumar a los seguidores, pero publicar demasiado poco puede hacer que pierdan el interés. En la mayoría de las plataformas funciona bien encontrar un equilibrio: de tres a cuatro veces por semana en Instagram o de uno a dos vídeos por semana en YouTube.
- Utilice un calendario de contenidos: Planifica los contenidos con antelación para garantizar un flujo constante de publicaciones de alta calidad. Un calendario también te permite hacer un seguimiento de los temas tratados y evitar el contenido repetitivo, manteniendo tu feed fresco y atractivo.
- Utiliza herramientas de programación: Herramientas como Later, Buffer y Hootsuite te ayudan a planificar y programar las publicaciones, garantizando que te ciñas a tu calendario incluso en días ajetreados. Las publicaciones programadas también ayudan a mantener la coherencia en diferentes zonas horarias y audiencias.
Crear una comunidad en torno a su marca anima a los seguidores a sentir que forman parte de algo significativo, lo que genera fidelidad y compromiso a largo plazo.
- Inicie conversaciones: Utiliza llamadas a la acción en tus publicaciones para fomentar el debate. Por ejemplo, haz preguntas, invita a opinar o establece retos semanales. Los pies de foto que fomentan la participación fomentan la interacción y hacen que los seguidores pasivos pasen a ser participantes activos.
- Crea comunidades exclusivas: Plataformas como Discord, Grupos de Facebook o Patreon pueden albergar grupos exclusivos para tus seguidores más entregados. Ofrecer contenido o ventajas exclusivos para miembros ayuda a crear una base de seguidores fieles que se sienten conectados a tu marca a nivel personal.
- Destaque a sus seguidores: Celebra a tu comunidad destacando el contenido de los fans, respondiendo a los comentarios y reconociendo públicamente a los seguidores fieles. Los gritos y las características hacen que los seguidores se sientan apreciados, animándoles a seguir participando con su contenido.
Las analíticas son una herramienta inestimable para los influencers que quieren saber qué contenidos tienen resonancia entre sus seguidores y optimizar su crecimiento.
- Seguimiento de las métricas clave de participación: Las métricas como "me gusta", "comentarios", "guardar" y "compartir" ofrecen información sobre el rendimiento de tus publicaciones. Entender estas métricas te permite identificar qué contenido valora más tu audiencia.
- Controla el crecimiento de seguidores y los datos demográficos: Controla de dónde proceden los nuevos seguidores, su edad, sexo e intereses. Estos datos pueden ayudarte a adaptar tus contenidos a las necesidades de tu público.
- Ajusta el contenido en función de la información: Si observas que determinados tipos de publicaciones reciben una mayor participación, incorpora contenidos similares a tu estrategia. Analizar los datos con regularidad te ayuda a adaptarte y mejorar con el tiempo, garantizando que tu contenido siga siendo relevante y atractivo para tus seguidores.
Las colaboraciones con otras personas influyentes o marcas pueden ayudarte a llegar a nuevas audiencias a la vez que aumentas tu credibilidad. Asociarse con otros en su nicho le permite compartir audiencias, lo que puede conducir a un aumento significativo de seguidores.
- Asóciese con personas influyentes de nichos similares: Alíate con influencers que compartan una audiencia similar pero que no sean competidores directos. Por ejemplo, un influencer de viajes podría asociarse con un influencer gastronómico para destacar la cocina local y presentar contenidos complementarios a sus seguidores.
- Promoción cruzada de contenidos: Utiliza publicaciones colaborativas, vídeos o gritos de historias para promocionar las cuentas de los demás. Esta estrategia puede presentarte a nuevos seguidores potenciales que ya estén interesados en contenidos relacionados.
- Participa en campañas colaborativas: Únete a campañas o retos sociales que incluyan a varios influencers. Las campañas son excelentes para aumentar la visibilidad, ya que permiten que los seguidores de varias cuentas descubran tu perfil.
Conseguir una base de seguidores leales y comprometidos es un viaje que requiere tiempo, estrategia y autenticidad. Centrándose en una imagen de marca coherente, produciendo contenidos de alta calidad, interactuando activamente con los seguidores y perfeccionando las estrategias a través del análisis, los influencers pueden cultivar una comunidad que no solo les apoye, sino que también les ayude a crecer de forma sostenible.
A medida que las personas influyentes siguen aportando valor, conectando con sus seguidores a nivel personal y explorando formas creativas de interactuar, construyen los cimientos de una presencia exitosa y duradera en el espacio digital.
