Was ist eine Gig Economy? In Bezug auf Influencer Marketing

Im Kern bezieht sich die Gig-Economy auf einen Arbeitsmarkt, der durch kurzfristige Verträge, freiberufliche Arbeit und unabhängige Jobs anstelle traditioneller Vollzeitstellen gekennzeichnet ist. Die Beschäftigten in der Gig-Economy - bekannt als Gig-Worker - sind häufig Selbstständige, die ihre Fähigkeiten und Dienstleistungen über Plattformen oder Direktvertriebskanäle anbieten.

Zu den wichtigsten Merkmalen der Gig-Economy gehören:

• Flexibilität: Die Arbeitnehmer können wählen, wann, wo und wie sie arbeiten.
• Digitale Plattformen: Apps und Websites wie Uber, Fiverr und Instagram erleichtern den Kontakt zwischen Gigworkern und Kunden.
• Vielfältige Arbeitsmöglichkeiten: Vom Lieferdienst bis zum freiberuflichen Grafikdesign - die Gig-Economy ist branchenübergreifend.

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In den letzten Jahren hat sich das Influencer-Marketing zu einem der am schnellsten wachsenden Teilbereiche der Gig-Economy entwickelt.

Wer sind Influencer?

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Influencer sind Personen, die auf Social-Media-Plattformen wie Instagram, TikTok, YouTube und Twitter Inhalte erstellen, die das Publikum ansprechen und Trends setzen. Sie arbeiten oft mit Marken zusammen, um für Produkte, Dienstleistungen oder Erlebnisse zu werben, und erhalten dafür eine Bezahlung, kostenlose Produkte oder eine Vergütung auf Provisionsbasis.

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Warum sind Influencer Gig Worker?

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Influencer sind ein Paradebeispiel für Gigworker, denn:

• Sie sind unabhängige Auftragnehmer und keine Angestellten der Marken, für die sie werben.
• Sie verwalten ihre eigenen Zeitpläne, ihr Arbeitspensum und ihre Kundenbeziehungen.
• Sie verlassen sich auf digitale Plattformen, um mit ihrem Publikum und ihren Marken in Kontakt zu treten.

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Im Jahr 2024 werden Influencer einen bedeutenden Anteil von 23 % an der Gig Economy haben, was ihren Einfluss in diesem Bereich unterstreicht.

1. Authentizität steigert die Nachfrage

Influencer zeichnen sich dadurch aus, dass sie authentische Beziehungen zu ihren Anhängern aufbauen, wodurch ihre Empfehlungen glaubwürdiger und vertrauenswürdiger sind als traditionelle Werbung. Marken machen sich diese Authentizität zunehmend zunutze, um das Vertrauen und die Loyalität der Verbraucher zu stärken.

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2. Skalierbarkeit für Marken

Die Zusammenarbeit mit Influencern ermöglicht es Marken, ihre Marketingbemühungen zu skalieren, ohne sich an langfristige Verträge oder große Werbebudgets zu binden. Diese Flexibilität passt perfekt zu den Grundsätzen der Gig Economy.

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3. Das Wachstum der Schöpferwirtschaft

Der Aufstieg der Kreativwirtschaft hat das Influencer-Marketing angekurbelt. Plattformen wie YouTube und TikTok ermöglichen es Creators, ihre Inhalte direkt zu monetarisieren, was die Arbeit von Influencern lukrativer und nachhaltiger macht.

Für Marken

1. Kosteneffiziente Kampagnen: Die Zusammenarbeit mit Influencern kostet oft weniger als herkömmliche Werbekampagnen und führt zu einem starken Engagement.
2. Nischenausrichtung: Influencer ermöglichen es Marken, bestimmte Zielgruppen auf der Grundlage von Interessen, demografischen oder geografischen Merkmalen anzusprechen.
3. Sofortige Ergebnisse: Influencer können für sofortige Sichtbarkeit sorgen, insbesondere wenn sie zeitkritische Kampagnen bewerben.

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Für Influencer

1. Kreative Freiheit: Influencer kontrollieren ihre Inhalte und können ihre Marke aufbauen, während sie mit Unternehmen zusammenarbeiten.
2. Vielfältige Einkommensströme: Neben Markenpartnerschaften erzielen Influencer Einnahmen aus Anzeigen, Abonnements, Merchandising und mehr.
3. Work-Life-Balance: Viele Influencer genießen die Autonomie und Flexibilität, die ihnen die Gig-Arbeit bietet.

1. Plattformabhängigkeit: Die meisten Influencer sind auf Social-Media-Plattformen angewiesen, um Einkommen zu erzielen. Änderungen an Algorithmen oder Richtlinien der Plattformen können sich erheblich auf ihre Reichweite und Einnahmen auswirken.
2. Mangel an Stabilität: Wie andere Gigworker sind auch Influencer mit einem unvorhersehbaren Einkommen konfrontiert und haben keine Vorteile wie Krankenversicherung oder Altersvorsorge.
3. Sättigung des Marktes: Die wachsende Zahl von Influencern hat den Wettbewerb verschärft und macht es für Newcomer schwieriger, sich abzuheben.

Da die Gig-Economy bis 2032 voraussichtlich 1,8 Billionen US-Dollar erreichen wird, wird Influencer Marketing auch weiterhin eine wichtige Rolle bei ihrem Wachstum spielen. Zu den Trends, die die Zukunft prägen, gehören:

• KI-gestützte Marketing-Plattformen: Fortschrittliche Tools helfen Marken dabei, die perfekten Influencer für ihre Kampagnen zu finden, und rationalisieren den Prozess der Anwerbung von Auftritten.
• Fokus auf Mikro-Influencer: Marken investieren zunehmend in Mikro- und Nano-Influencer mit einem kleineren, aber sehr engagierten Publikum.
• Ausweitung der Einnahmemodelle: Influencer diversifizieren ihr Einkommen, indem sie ihre eigenen Produktlinien, Kurse und abonnementbasierten Communities auf den Markt bringen.

Die Gig-Economy und Influencer-Marketing sind untrennbar miteinander verbunden, denn Influencer verkörpern die Flexibilität und Innovation, die diese moderne Arbeitswelt ausmachen. Da sich immer mehr Menschen aufgrund ihrer Autonomie und ihres Potenzials der Gig-Economy zuwenden, werden Influencer weiterhin Branchen prägen und Marketingtrends vorantreiben.

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Ganz gleich, ob Sie eine Marke sind, die mit ihrem Publikum in Kontakt treten möchte, oder ein aufstrebender Gigworker, der Influencer Marketing in Erwägung zieht - jetzt ist es an der Zeit, diesen dynamischen Bereich zu nutzen und die sich bietenden Chancen zu ergreifen.